Какой сайт нужен вашему бизнесу?

Crazyblog
6.05.2020

Лендинг, сайт-визитка, корпоративный сайт, интернет-магазин или портал — как понять, что нужно именно вам? Каждый вид сайта решает определенные цели и задачи бизнеса. Сегодня мы рассмотрим основные разновидности сайтов и разберем их плюсы и минусы. После прочтения статьи у вас сложится четкое представление о том, какой сайт нужен именно вам!

Лендинг

Лендинг состоит всего из одной страницы и посвящен одному продукту. Лендинг блогера может рассказывать о новом онлайн-курсе, лендинг завода по производству одноразовых расходных материалов — продавать медицинские маски оптом.

Не всегда основная задача посадочной страницы — продать. Зачастую одностраничник разрабатывают с целью сбора контактов. Это могут быть номер телефона, электронный адрес, ссылка на аккаунт в Инстаграм и т.д. Позже менеджеры компании связываются с потенциальным потребителем, подогревая его интерес к товару или услуге и подталкивая к покупке.

Лендинг должен побудить пользователя совершить одно целевое действие — оставить контакты, оформить заявку или заказать продукт. Для этого на одностраничнике так много “якорей” — всевозможные выгодные предложения, формы заявок, кнопки.

С каждым предложением посадочная страница все больше вовлекает пользователя, приводя новые аргументы для совершения целевого действия.

Следует понимать, что лендинг — не основной сайт компании, а, скорее, временная страница с новым товаром или услугой. Так что при регистрации домена для вашего лендинга можно не особо переживать о связи доменного имени с брендом и так далее.

Что входит?

  • Цепляющие заголовки
  • Оффер — специальное торговое предложение
  • Информация о продукте и его ключевых преимуществах
  • Форма заявки или заказа
  • Призыв к действию
  • Бонусы, побуждающие к покупке — подарки и спецпредложения
  • Гарантии и сертификаты
  • Форма обратной связи
  • Контакты

Плюсы

  • Высокая конвертация посетителей в потенциальные покупатели. Это достигается наличием онлайн-чатов и кнопок заказа, которые мотивируют совершить целевое действие.
  • Контент всецело посвящен одному продукту. А это значит, пользователь не переключит внимание на что-то другое в соседнем разделе.
  • Лендинг имеет множество “якорей”, побуждающих совершить целевое действие. Это может быть таймер обратного отсчета или ограниченное количество товара.

Минусы

  • На лендинге нельзя предоставить широкий ассортимент товаров или услуг.
  • Нет возможности представить сложную тему комплексно: информация подается тезисно и нацелена на совершение целевого действия, а не на информирование пользователя.
  • Лендинги плохо продвигаются в поисковых системах.
  • Лендинги вызывают меньше доверия, чем сайты. Поэтому лендинг оптимально использовать в качестве дополнения к основному сайту компании.
  • Модернизировать лендинг до интернет-магазина или основного сайта не получится.

Для кого?

  • Для крупных компаний, запускающих новый товар или услугу. Лендинг отлично справляется с задачей привлечь внимания в продукту.
  • Вы предлагаете один товар или услугу и ваша задача — вызвать первичный интерес пользователей и получить заявки (стартап, онлайн-курс).
  • Сайт нужен в качестве визитки и для привлечения наибольшего количества клиентов с целью мотивировать их оставить контактные данные.

Сайт-визитка

Задачи сайта понятны из названия. Сайт-визитка призван представлять вас и вашу компанию потенциальным покупателям. Здесь не предусмотрено сложного функционала и большого количества контента. Сайт не рассчитан на продажи. Сайт-визитка носит ознакомительный характер. При этом большинство взаимодействий с реальными покупателями происходит оффлайн.

Что входит?

  • Краткая информация о компании
  • Данные о товарах и услугах
  • Цены
  • Форма обратной связи
  • Контакты
  • Фотографии
  • Раздел с новостями

Плюсы

  • Не требует значительных финансовых и временных затрат
  • Можно собрать в конструкторе самостоятельно
  • Позволяет запуститься в самые короткие сроки
  • Не требует частого обновления контента
  • Не нуждается в постоянном администрировании
  • Можно модернизировать в основной сайт компании

Минусы

  • Не получится представить широкий ассортимент товаров и услуг
  • Нет возможности совершать транзакции
  • Нельзя автоматизировать процессы, а значит обрабатывать заявки клиентов придется вручную
  • Сложно продвигать в поисковых системах.

Для кого?

  • Для новой компании, которая хочет быстро и бюджетно запуститься
  • Компании, которая работает в оффлайне и хочет разместить информацию о себе в интернете.

Корпоративный сайт

Это основной ресурс компании со сложной структурой. Такой сайт может практически все — рассказывать о компании, рекламировать и продавать товары и услуги, а также иметь внутреннюю область для хранения и обмена данными между сотрудниками. Получается, корпоративный сайт объединяет в себе функционал сайта визитки, лендинга и внутренней базы данных. Впечатляет, да?

Что входит?

  • Подробная информация о компании
  • Полный перечень предлагаемых товаров и услуг
  • Поиск по сайту
  • Рубрикация
  • Форма обратной связи
  • Контакты
  • Фото и видеогалерея
  • Раздел с новостями
  • Сертификаты и лицензии
  • Блог

Плюсы

  • Корпоративный сайт вызывает у пользователей больше доверия, чем лендинг или визитка
  • Расширенный функционал — можно разместить на страницах сайта множество информации разного формата: текст, фото, видео, анимация, графики, презентации и т.д.
  • Сайт можно успешно продвигать в поисковых системах.
  • Можно модернизировать и обновлять сайт, делая его более современным и удобным для пользователей.

Минусы

  • Разработка корпоративного сайта требует значительных финансовых и временных затрат
  • Не заменяет интернет-магазин и не подходит для электронной коммерции
  • Требует непрерывного обслуживания и своевременного обновления. То, как выглядит и функционирует сайт — один из ключевых показателей успешности всей компании в глазах потенциального покупателя.

Для кого?

  • Отлично подойдет малому, среднему и крупному бизнесу. А точнее всем, кто хочет повысить узнаваемость бренда и достичь успеха в SEO-продвижении.
  • Компании с небольшим перечнем услуг, для которых нет необходимости разрабатывать интернет-магазин, а функционала лендинга или сайта-визитки недостаточно.
  • Бизнесу с долгим циклом покупки. В случае, когда первое знакомство с продуктом происходит на сайте, а покупка — уже в оффлайне. Например, недвижимость, автомобили, медицинские услуги.

Интернет-магазин

Здесь все понятно из названия — сайт для продажи товаров и услуг в интернете. Интернет-магазин может содержать краткую информацию о компании, небольшой блог или новостную колонку. Однако основной его объем занимает каталог с описанием товаров и возможностью купить онлайн.

Для интернет-магазина особенно актуально развитие дополнительных способов взаимодействия с потенциальными потребителями: e-mail рассылки, соцсети, контекстная реклама, SEO-продвижение. Постоянная коммуникация с будущим клиентам очень важная для эффективности продаж

Что входит?

  • Каталог товаров
  • Карточки товаров с описанием
  • Рубрикация
  • Поиск по сайту
  • Возможность выставлять фильтр по заданным параметрам
  • Разноплановые фотографии в высоком разрешении, которые позволят создать полноценное представление о продукте
  • Личный кабинет пользователя
  • Корзина
  • Возможность ставить оценки товарам и услугам
  • Информация о возврате и доставке
  • Раздел с отзывами потребителей
  • Интеграция с платежными системами

Плюсы

  • Самый эффективный инструмент продаж онлайн
  • Несомненное удобство для потребителя — можно в несколько кликов купить все, что нужно, не выходя из дома
  • Экономия на затратах на аренду и зарплату персонала
  • Широкие возможности для SEO-продвижения
  • Возможность собирать статистику, анализировать потребительское поведение пользователей и вносить изменения в маркетинговые стратегии
  • Возможность обновить дизайн, расширить функционал и т.д.

Минусы

  • Сложная и дорогостоящая разработка
  • Необходимость детального планирования на всех этапах создания
  • Важно постоянно обновлять и обслуживать сайт. Актуальная информация и удобство заказа напрямую касаются прибыли.

Для кого?

  • Для бизнеса с широким ассортиментом товаров и услуг
  • Подойдет тем, кто хочет расширить географию продаж и снизить расходы на аренду и зарплату сотрудникам
  • Для бизнеса, который нуждается в анализе потребительского поведения и более осознанно подходит к стратегии продаж.

Портал

Портал — это крупный ресурс, которые объединяет в себе большой объем информации по в рамках одной тематики. Задача портала — не продать, а дать исчерпывающую информацию по теме, которая интересует пользователя. Контент на портале формируется таким образом, чтобы пользователь проводил на ресурсе как можно больше времени.

Что входит?

  • Статьи
  • Каталоги
  • Перечень товаров и услуг
  • Форумы
  • Отзывы

Плюсы

  • Возможность получить хорошие позиции в поиске благодаря большому объему информации
  • При высоком трафике можно монетизировать портал за счет привлечения рекламы

Минусы

  • Самая сложная и дорогая разработка сайта среди всех перечисленных
  • Для администрирования ресурса понадобится целая команда специалистов
  • Чтобы сайт работал корректно и быстро, необходимо уделять повышенное внимание его технической стороне
  • Архитектуру сайта необходимо максимально проработать заранее. Чем сложнее устройство сайта, тем сложнее и дороже будет вносить изменения
  • Порталы отличаются самыми высокими требованиями к информационной безопасности

Для кого?

  • Для крупных компаний, стремящихся привлекать максимальный трафик и продвигать свои товары и услуги на независимом портале, без помощи сторонних агрегаторов
  • Тому, кто не производит товаров и услуг, а хочет создать свой агрегатор. Информация в таком случае будет продуктом, а реклама — источником прибыли. Так работают тематические платформы и медиаресурсы.

Зачастую бывает так, что один сайт не в состоянии закрыть все задачи бизнеса. По этой причине многие компании имеют сразу несколько сайтов — корпоративный сайт и отдельно интернет-магазин, а для запуска новых продуктов создают лендинги.

6.05.2020
Автор статьи: Angelina Tolmacheva