Лендинг, сайт-визитка, корпоративный сайт, интернет-магазин или портал — как понять, что нужно именно вам? Каждый вид сайта решает определенные цели и задачи бизнеса. Сегодня мы рассмотрим основные разновидности сайтов и разберем их плюсы и минусы. После прочтения статьи у вас сложится четкое представление о том, какой сайт нужен именно вам!
Лендинг
Лендинг состоит всего из одной страницы и посвящен одному продукту. Лендинг блогера может рассказывать о новом онлайн-курсе, лендинг завода по производству одноразовых расходных материалов — продавать медицинские маски оптом.
Не всегда основная задача посадочной страницы — продать. Зачастую одностраничник разрабатывают с целью сбора контактов. Это могут быть номер телефона, электронный адрес, ссылка на аккаунт в Инстаграм и т.д. Позже менеджеры компании связываются с потенциальным потребителем, подогревая его интерес к товару или услуге и подталкивая к покупке.
Лендинг должен побудить пользователя совершить одно целевое действие — оставить контакты, оформить заявку или заказать продукт. Для этого на одностраничнике так много “якорей” — всевозможные выгодные предложения, формы заявок, кнопки.
С каждым предложением посадочная страница все больше вовлекает пользователя, приводя новые аргументы для совершения целевого действия.
Следует понимать, что лендинг — не основной сайт компании, а, скорее, временная страница с новым товаром или услугой. Так что при регистрации домена для вашего лендинга можно не особо переживать о связи доменного имени с брендом и так далее.
Что входит?
- Цепляющие заголовки
- Оффер — специальное торговое предложение
- Информация о продукте и его ключевых преимуществах
- Форма заявки или заказа
- Призыв к действию
- Бонусы, побуждающие к покупке — подарки и спецпредложения
- Гарантии и сертификаты
- Форма обратной связи
- Контакты
Плюсы
- Высокая конвертация посетителей в потенциальные покупатели. Это достигается наличием онлайн-чатов и кнопок заказа, которые мотивируют совершить целевое действие.
- Контент всецело посвящен одному продукту. А это значит, пользователь не переключит внимание на что-то другое в соседнем разделе.
- Лендинг имеет множество “якорей”, побуждающих совершить целевое действие. Это может быть таймер обратного отсчета или ограниченное количество товара.
Минусы
- На лендинге нельзя предоставить широкий ассортимент товаров или услуг.
- Нет возможности представить сложную тему комплексно: информация подается тезисно и нацелена на совершение целевого действия, а не на информирование пользователя.
- Лендинги плохо продвигаются в поисковых системах.
- Лендинги вызывают меньше доверия, чем сайты. Поэтому лендинг оптимально использовать в качестве дополнения к основному сайту компании.
- Модернизировать лендинг до интернет-магазина или основного сайта не получится.
Для кого?
- Для крупных компаний, запускающих новый товар или услугу. Лендинг отлично справляется с задачей привлечь внимания в продукту.
- Вы предлагаете один товар или услугу и ваша задача — вызвать первичный интерес пользователей и получить заявки (стартап, онлайн-курс).
- Сайт нужен в качестве визитки и для привлечения наибольшего количества клиентов с целью мотивировать их оставить контактные данные.
Сайт-визитка
Задачи сайта понятны из названия. Сайт-визитка призван представлять вас и вашу компанию потенциальным покупателям. Здесь не предусмотрено сложного функционала и большого количества контента. Сайт не рассчитан на продажи. Сайт-визитка носит ознакомительный характер. При этом большинство взаимодействий с реальными покупателями происходит оффлайн.
Что входит?
- Краткая информация о компании
- Данные о товарах и услугах
- Цены
- Форма обратной связи
- Контакты
- Фотографии
- Раздел с новостями
Плюсы
- Не требует значительных финансовых и временных затрат
- Можно собрать в конструкторе самостоятельно
- Позволяет запуститься в самые короткие сроки
- Не требует частого обновления контента
- Не нуждается в постоянном администрировании
- Можно модернизировать в основной сайт компании
Минусы
- Не получится представить широкий ассортимент товаров и услуг
- Нет возможности совершать транзакции
- Нельзя автоматизировать процессы, а значит обрабатывать заявки клиентов придется вручную
- Сложно продвигать в поисковых системах.
Для кого?
- Для новой компании, которая хочет быстро и бюджетно запуститься
- Компании, которая работает в оффлайне и хочет разместить информацию о себе в интернете.
Корпоративный сайт
Это основной ресурс компании со сложной структурой. Такой сайт может практически все — рассказывать о компании, рекламировать и продавать товары и услуги, а также иметь внутреннюю область для хранения и обмена данными между сотрудниками. Получается, корпоративный сайт объединяет в себе функционал сайта визитки, лендинга и внутренней базы данных. Впечатляет, да?
Что входит?
- Подробная информация о компании
- Полный перечень предлагаемых товаров и услуг
- Поиск по сайту
- Рубрикация
- Форма обратной связи
- Контакты
- Фото и видеогалерея
- Раздел с новостями
- Сертификаты и лицензии
- Блог
Плюсы
- Корпоративный сайт вызывает у пользователей больше доверия, чем лендинг или визитка
- Расширенный функционал — можно разместить на страницах сайта множество информации разного формата: текст, фото, видео, анимация, графики, презентации и т.д.
- Сайт можно успешно продвигать в поисковых системах.
- Можно модернизировать и обновлять сайт, делая его более современным и удобным для пользователей.
Минусы
- Разработка корпоративного сайта требует значительных финансовых и временных затрат
- Не заменяет интернет-магазин и не подходит для электронной коммерции
- Требует непрерывного обслуживания и своевременного обновления. То, как выглядит и функционирует сайт — один из ключевых показателей успешности всей компании в глазах потенциального покупателя.
Для кого?
- Отлично подойдет малому, среднему и крупному бизнесу. А точнее всем, кто хочет повысить узнаваемость бренда и достичь успеха в SEO-продвижении.
- Компании с небольшим перечнем услуг, для которых нет необходимости разрабатывать интернет-магазин, а функционала лендинга или сайта-визитки недостаточно.
- Бизнесу с долгим циклом покупки. В случае, когда первое знакомство с продуктом происходит на сайте, а покупка — уже в оффлайне. Например, недвижимость, автомобили, медицинские услуги.
Интернет-магазин
Здесь все понятно из названия — сайт для продажи товаров и услуг в интернете. Интернет-магазин может содержать краткую информацию о компании, небольшой блог или новостную колонку. Однако основной его объем занимает каталог с описанием товаров и возможностью купить онлайн.
Для интернет-магазина особенно актуально развитие дополнительных способов взаимодействия с потенциальными потребителями: e-mail рассылки, соцсети, контекстная реклама, SEO-продвижение. Постоянная коммуникация с будущим клиентам очень важная для эффективности продаж
Что входит?
- Каталог товаров
- Карточки товаров с описанием
- Рубрикация
- Поиск по сайту
- Возможность выставлять фильтр по заданным параметрам
- Разноплановые фотографии в высоком разрешении, которые позволят создать полноценное представление о продукте
- Личный кабинет пользователя
- Корзина
- Возможность ставить оценки товарам и услугам
- Информация о возврате и доставке
- Раздел с отзывами потребителей
- Интеграция с платежными системами
Плюсы
- Самый эффективный инструмент продаж онлайн
- Несомненное удобство для потребителя — можно в несколько кликов купить все, что нужно, не выходя из дома
- Экономия на затратах на аренду и зарплату персонала
- Широкие возможности для SEO-продвижения
- Возможность собирать статистику, анализировать потребительское поведение пользователей и вносить изменения в маркетинговые стратегии
- Возможность обновить дизайн, расширить функционал и т.д.
Минусы
- Сложная и дорогостоящая разработка
- Необходимость детального планирования на всех этапах создания
- Важно постоянно обновлять и обслуживать сайт. Актуальная информация и удобство заказа напрямую касаются прибыли.
Для кого?
- Для бизнеса с широким ассортиментом товаров и услуг
- Подойдет тем, кто хочет расширить географию продаж и снизить расходы на аренду и зарплату сотрудникам
- Для бизнеса, который нуждается в анализе потребительского поведения и более осознанно подходит к стратегии продаж.
Портал
Портал — это крупный ресурс, которые объединяет в себе большой объем информации по в рамках одной тематики. Задача портала — не продать, а дать исчерпывающую информацию по теме, которая интересует пользователя. Контент на портале формируется таким образом, чтобы пользователь проводил на ресурсе как можно больше времени.
Что входит?
- Статьи
- Каталоги
- Перечень товаров и услуг
- Форумы
- Отзывы
Плюсы
- Возможность получить хорошие позиции в поиске благодаря большому объему информации
- При высоком трафике можно монетизировать портал за счет привлечения рекламы
Минусы
- Самая сложная и дорогая разработка сайта среди всех перечисленных
- Для администрирования ресурса понадобится целая команда специалистов
- Чтобы сайт работал корректно и быстро, необходимо уделять повышенное внимание его технической стороне
- Архитектуру сайта необходимо максимально проработать заранее. Чем сложнее устройство сайта, тем сложнее и дороже будет вносить изменения
- Порталы отличаются самыми высокими требованиями к информационной безопасности
Для кого?
- Для крупных компаний, стремящихся привлекать максимальный трафик и продвигать свои товары и услуги на независимом портале, без помощи сторонних агрегаторов
- Тому, кто не производит товаров и услуг, а хочет создать свой агрегатор. Информация в таком случае будет продуктом, а реклама — источником прибыли. Так работают тематические платформы и медиаресурсы.
Зачастую бывает так, что один сайт не в состоянии закрыть все задачи бизнеса. По этой причине многие компании имеют сразу несколько сайтов — корпоративный сайт и отдельно интернет-магазин, а для запуска новых продуктов создают лендинги.
