Даже идеальный с точки зрения дизайна и структуры сайт может оказаться неэффективным. Почему? Потому что поисковая оптимизация занимает далеко не последнее место в жизни сайтов. Иначе какой смысл в грамотной структуре и невероятной эстетики сайта, если он будет на 132 месте в Яндексе и Google? Сегодня мы рассмотрим 5 основных ошибок SEO-оптимизации и поможем их избежать.
Ошибка №1. Не объединили зеркала сайта
Зеркала сайта — копии, которые отличаются от основного сайта лишь URL-адресом. Причины появления таких зеркал могут заключаться в следующих пунктах:
- сайт доступен и с префиксом www, и без префикса;
- сайт доступен по обоим протоколам http и https;
- совпадение контента на разных URL превышает 80%;
- сайт дублируется в различных доменных зонах.
Сайт может обладать множеством зеркал, однако для SEO-оптимизации важно выделить основное зеркало, оно же основной домен. Домен может быть с www или без. Поисковики воспринимают эти версии одинаково.
Ваша задача состоит в том, чтобы “склеить” все имеющиеся зеркала с основным. Это необходимо сделать, чтобы поисковые роботы не распознавали их как самостоятельные сайты и не перегоняли часть трафика с основного. При склейке такие показатели как оригинальность текстов и внешние ссылки будут принадлежать основном зеркалу.
Как избежать?
Необходимо провести анализ поисковой выдачи — если ваш сайт открывается с разными URL, это верный признак того, что поисковые роботы распознают зеркала как отдельные сайты. Вам нужно выделить основное зеркало и присоединить к нему все имеющиеся версии. Как это сделать? Пропишите 301 редирект с многочисленных зеркал на главном файле .htaccess. После этого укажите основное зеркало в Яндекс.Вебмастере. Google автоматически определит основное зеркало по настройкам 301 редиректа или ресурсной записи CNAME. Поисковые роботы сделают переиндексацию сайта и объединят с ним все его дубли.
Ошибка №2. От индексации не скрыли служебные страницы
Все мы знаем, что страницы сайта делятся на служебные и контентные. На служебных хранится техническая информация и персональные данные, поэтому они должны быть недоступны пользователям. Но они могут оказаться в результатах поисковой выдачи, если поисковые роботы проиндексируют их. Это грозит не только повышенной уязвимостью сайта, но и снижением его позиции в поисковых системах.
Как избежать?
Необходимо обозначить для поисковых роботов страницы, которые не нужно индексировать. Можно сделать это через файл robots.txt в корне сайта. Именно его используют поисковые роботы при обходе сайтов.
Служебные страницы — страницы, на которых хранится информация, не несущая смысловой нагрузки для поисковых роботов и пользователей или вводящая их в заблуждение.
К таким страницам относятся:
- пользовательские страницы — регистрация, авторизация, личный кабинет, оформление заказа (они точно не станут источником поискового трафика, а значит бесполезны для продвижения);
- страницы с get-параметрами ( сортировка, поиск, фильтрация, сравнение позиций) — они не уникальны, дублируют контент и метатеги, а значит неэффективны для поисковых систем и их необходимо скрыть от индексации;
- “мусорные” страницы сайта (логи, дубли);
- системные файлы и каталоги;
- страницы с конфиденциальными данными;
- страницы с результатами поиска по сайту;
- сервисные страницы баз данных;
- статистика посещаемости сайтов;
- неуникальный контент, который повторяется на сайте.
Необходимо сделать выборку URL служебных страниц и внести в файл robots.txt следующие указания:
User-agent: *#название поисковой системы
Disallow: /catalog/ #частичный или полный URL закрываемой страницы.
Обязательно проверьте с помощью инструментов аналитики Яндекс и Google, правильно ли вы настроили robots.txt.
Ошибка №3. Сайт не перевели с незащищенного протокола на защищенный
По умолчанию все сайты работают по незащищенному протоколу HTTP (http://site.ru/). Это сказывается на репутации сайта и ухудшает ранжирование.
Как избежать?
Переведите сайт на защищенный протокол HTTPS (https://site.ru/). Четко соблюдайте инструкции поисковых систем Яндекс и Google, чтобы перенос не сказался отрицательно на ранжировании сайтов.
Для перевода сайта с незащищенного протокола на защищенный инициируйте выпуск SSL-сертификата для домена.После этого установите SSL на сайт и настройте редирект всех страниц с HTTP на HTTPS.
Ошибка №4. Не прописали человекопонятные урлы
Человекопонятные урлы (ЧПУ) — адреса, интуитивно понятные пользователю. Удачно прописанные ЧПУ положительно влияют на продвижение сайта и помогают подняться выше в поисковиках
Сравните:
http://site.ru/kgfkkmgfkljgflbgf%fd=gbfb — непонятный пользователю набор символов.
http://site.ru/smartphones — пользователь догадается, что на этой странице можно ознакомиться со смартфонами. Это и есть пример удачного ЧПУ.
Как избежать?
Используйте в ЧПУ латиницу. Кириллица неудобна тем, что при копировании ссылка будет представлять из себя абракадабру из хаотичных символов.
Чтобы повысить читаемость, разделяйте слова разрешенными символами.
Сравните:
menupizzamargarita — сложно сходу понять, о чем речь.
menu_pizza_margarita — с 1 секунды видно, что здесь можно заказать классическую пиццу.
Если ваш сайт разработан на CMS, используйте плагин, который автоматически конвертирует ссылки. Если сайт создан вручную — следует править через модуль mod_rewrite в файле .htaccess.
Ошибка №5. Забыли прописать теги
На поисковое продвижение влияют теги Title, Description, Keywords, H1. Они прописаны прямо в коде сайта, хранят дополнительные данные о страницах сайта и адресованы поисковым роботам и браузерам.
Значения тегов для каждой отдельной страницы должны быть уникальными и соответствующими контенту. Если вы не пропишете их сразу при разработке сайта, он будет индексироваться с тестовыми или временными значениями. Это не даст сайту подняться на хорошие позиции в поиске.
Как избежать?
Все просто. Необходимо задать корректные теги в HTML-коде страницы. Рассмотрим каждый из них отдельно.
Title указывают в начале кода HTML-страницы, он отображается в заголовке. Длина тега не должна превышать 40-100 символов с пробелами. Слишком длинные заголовки будут обрезаны поисковыми системами в сниппетах.
Title — один из самых главных тегов. Он дает поисковым роботам общее представление о вашем сайте. Этот тег выполняет функцию названия. Благодаря ему шансы сайта занять более высокие позиции в поисковой выдаче заметно увеличиваются, поэтому работы по оптимизации стоит начать именно с него.
На Description лежит ответственность за описание страницы в поисковой выдаче (сниппет). Его длина не должна превышать 150-250 символов с пробелами. Тег должен отражать содержание определенной страницы сайта. Нужно размещать ключевые слова прямо в начале запроса. Важно писать запрос в начальной форме (“заказать сайт” вместо “закажите сайт”). Это связано с тем, как чаще формируют свои запросы пользователи.
Keywords в настоящее время не особо влияет на продвижение. Так что вы можете просто удалить строку с этим тегом.
H1 — тоже заголовок страницы. Однако помните, что на одной странице должен быть только одина заголовок H1. В противном случае поисковые роботы переместят ваш сайт ниже в поисковой выдаче. Оно вам надо? H1 должен четко отображать содержимое страницы.
Теги H2-H6, которыми обозначаются заголовки 2-6 уровней, тоже важны. Она создают структуру страницы. Так, H1 используют для выделения самого главного текста, например, названия статьи. И дальше по степени важности, где H6 — наименее важный заголовок.
Вот, пожалуй, самые распространенные ошибки в SEO-продвижении. Эти, казалось бы, мелочи, мешают сайту подняться на более выгодные позиции в поисковой выдаче. Устраните их и вы увидите насколько лучше будут результаты вашего SEO-продвижения.
Однако мы не говорим, что если вы избежите этих 5 ошибок, то сразу окажетесь в ТОП-3 Google или Яндекс. Чтобы добиться высоких позиций, необходимо постоянно отслеживать новинки в сфере SEO и молниеносно реагировать на изменения требований и нововведения.